Nihil sub sole novum, o la 'cvltvra' a lo Rexona

Rexona ha sacado a la luz su serie de productos llamados 'teens'. Pensados para adolescentes, la propaganda necesaria para abrirles su nicho en el competido campo de perfumes, esencias y desodorantes debe estar henchida de colores, y música. O colores y ritmos, si se prefiere.

Denuncio en este post la cultura de algún 'creativo' de la Rexona, y su desconocimiento de ciertos círculos culturales con perspetivas latas.

He visto por lo menos 2 promocionales en la tv. Uno es un grupo de 4 o 5 chicas, donde sobresale una que está en el centro, moviendo las caderas estilo Shakira, mientras al fondo se lleva a cabo algo así como un campeonato de ping-pong. El otro no recuerdo de qué va... lo vi y no le presté atención.

El slogan dice: "Baila lo que quieras".

Quienes hayan leído a Cortázar recordarán que el escritor rescata en una sola frase -técnica que le debe a Borges, indudablemente- toda la vida, trayectoria, personalidad, fuerza y temple de la incomparable Isadora Duncan.

"Yo podría bailar ese sillón, dijo Isadora."

No, no es mera coincidencia que las frases se parezcan. Es sólo que no puedo dejar de sentir cierto coraje cuando veo que la publicidad es capaz de degradar de manera semejante una frase hermosa, y perfecta.

Isadora sí podría bailar la partidita de ping-pong.

Las chicas del comercial sólo contornean las caderas.